Brasil fortalece presença no mercado chinês com campanha inédita de café

A maior rede de cafeterias da China, a Luckin Coffee, iniciou em dezembro uma ação de grande impacto para promover o café brasileiro. A iniciativa, parte da campanha “Brazil Season”, é conduzida pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) e tem como objetivo reforçar a imagem do Brasil como produtor de cafés premium entre consumidores chineses.

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Ao longo de todo o mês, mais de 30 mil lojas da Luckin Coffee servirão bebidas em copos estampados com a marca “Café do Brasil”. A expectativa é de que sejam comercializadas cerca de 400 milhões de unidades, o que representa aproximadamente 14 milhões de copos por dia. Para o presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, trata-se de uma oportunidade inédita de posicionamento da marca Brasil em um mercado que reúne quase meio bilhão de consumidores.

A campanha também inclui ações promocionais dentro das lojas, como a distribuição de chaveiros e miniaturas de capivaras de pelúcia, animal bastante popular na China. Segundo o gerente-geral do Escritório Ásia-Pacífico da ApexBrasil, Victor Queiroz, a iniciativa é resultado de meses de negociação e consolida a parceria estratégica entre Brasil e China.

Sobre a parceria

A relação entre a Luckin Coffee e a ApexBrasil começou em 2023, dentro do programa Exporta Mais Brasil. Desde então, foram firmados acordos bilionários para fornecimento de café brasileiro, incluindo contratos que somam US$ 2,5 bilhões até 2029. Em 2025, a parceria avançou com a abertura de 34 lojas temáticas da rede chinesa com identidade brasileira.

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Luckin Coffee

A Luckin Coffee é a maior rede de cafeterias da China, com mais de 30 mil lojas espalhadas pelo país. É frequentemente chamada de a “Starbucks chinesa” devido à sua rápida expansão e ao modelo de negócios baseado em tecnologia e conveniência.